Chi è Linda Yaccarino, la dirigente che Elon Musk ha scelto come CEO di Twitter?

Elon Musk ha scelto la dirigente pubblicitaria Linda Yaccarino per sostituirlo come amministratore delegato di Twitter, mentre lotta per invertire la tendenza della piattaforma in difficoltà che ha acquistato per 44 miliardi di dollari lo scorso anno.

Yaccarino è una dirigente pubblicitaria molto rispettata, considerata da alcuni una visionaria , che venerdì si è dimessa da NBCUniversal come responsabile della pubblicità con “effetto immediato”.

Ha lavorato alla NBCUniversal per 12 anni.

Nata in una famiglia di origini italiane, Yaccarino ha trascorso la sua carriera in televisione, di cui 20 anni con il gruppo Time Warner, poi diventato Warner Brothers Discovery.

In un episodio del 2021 del podcast Great Minds, Yaccarino ha raccontato di essersi innamorata degli show televisivi da bambina e di aver pensato inizialmente di entrare nella produzione.

Yaccarino si è appassionata al lato commerciale delle trasmissioni mentre studiava alla Penn State University in Pennsylvania.

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Questo interesse ha plasmato il suo percorso professionale dopo la laurea, che la sua pagina LinkedIn indica come conseguita nel 1985.

Alla NBCUniversal, una filiale dell’operatore via cavo Comcast, ha ridisegnato la strategia pubblicitaria per sostenere il passaggio dalla televisione tradizionale allo streaming di programmi online.

Yaccarino ha riunito i canali del gruppo in un’unica piattaforma per semplificare le campagne pubblicitarie.

Si è inoltre concentrata sulla fornitura di metriche per mostrare i numeri dell’audience e l’efficacia della pubblicità.

Yaccarino non ha esitato a dare un consiglio a Musk intervistandolo di fronte a un pubblico di inserzionisti alla conferenza di marketing “Possible” , tenutasi a Miami a metà aprile.

Gli inserzionisti “devono sentire che c’è un’opportunità per loro di influenzare ciò che stai costruendo “, ha detto Yaccarino a Musk.

Ha affermato che l’obiettivo è rendere Twitter un luogo in cui gli inserzionisti siano entusiasti di spendere denaro per il marketing, affermando che ciò comporta la moderazione dei contenuti, la sicurezza degli utenti e lo sviluppo del prodotto.

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“È lì che c’è l’influenza “, ha detto Yaccarino a Musk.

Alla domanda di Yaccarino su come sta andando dopo l’acquisizione, Musk ha risposto: “Sta andando bene… È divertente…. È un disastro a volte”

Scettici nella stanza

Da quando ha preso il controllo di Twitter, a fine ottobre, Musk ha ripetutamente scatenato polemiche, licenziando la maggior parte del personale, riammettendo sulla piattaforma personaggi di estrema destra, sospendendo giornalisti e facendo pagare servizi prima gratuiti.

In risposta, gli inserzionisti hanno abbandonato Twitter per il timore che i messaggi di marketing fossero associati a contenuti preoccupanti.

“Le persone in questa stanza sono il vostro percorso accelerato verso la redditività, ma c’è un discreto numero di scettici nella stanza “, ha detto Yaccarino a Musk durante la conferenza sul marketing.

Durante l’intervista a Miami, lo stile diretto e le intuizioni acute di Yaccarino hanno visibilmente incuriosito Musk.

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Yaccarino porta a Twitter una rete che va oltre la pubblicità e i media .

È coinvolta nel World Economic Forum di Davos ed è stata membro del Consiglio presidenziale statunitense per lo sport, l’esercizio fisico e la nutrizione, collegato alla Casa Bianca.

Il legame di Yaccarino con il WEF e il suo sostegno alle vaccinazioni e alle mascherine durante la pandemia hanno irritato alcuni fan politicamente conservatori delle precedenti azioni di Musk su Twitter.

Yaccarino “è una globalista del WEF che spinge per i vaccini e indossa maschere”, ha scritto il sito conservatore Outkick.

In un tweet, Musk ha dichiarato che rimarrà a capo del design e della tecnologia di Twitter, mentre Yaccarino si concentrerà principalmente sulle operazioni commerciali e sulla trasformazione di Twitter in una “app per tutto” chiamata X.

“I problemi di Twitter ruotano attorno a Elon Musk”, ha dichiarato l’analista indipendente Rob Enderle di Enderle Group.

“Il vero banco di prova sarà:riuscirà a farsi da parte e a lasciarle fare il suo lavoro?“

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