gli USA pronti a smantellare Google: sarà la fine del suo monopolio?

Il governo degli Stati Uniti potrebbe davvero compiere un passo epocale contro Google. Il Dipartimento di Giustizia sta considerando di smantellare il colosso tecnologico per ridurne il potere, con l’obiettivo di spezzarne il dominio soffocante sul mercato. Se questa mossa radicale venisse approvata dai tribunali, potrebbe significare la divisione di Google in entità separate: un motore di ricerca, una compagnia pubblicitaria, un sito di video, un’app di mappe – tutte isolate, senza la possibilità di condividere dati tra loro.

Questa prospettiva potrebbe sembrare lontana, ma non è più così assurda. È una reazione a una crescente frustrazione manifestata dai regolatori sia negli Stati Uniti che in Europa, ormai esasperati dall’enorme potere delle Big Tech. Questo potere è oggi concentrato in pochi colossi, come Google nel settore delle ricerche, o come Facebook, Instagram e WhatsApp per il social networking. Anche Amazon domina interi mercati, con le piccole aziende ormai totalmente dipendenti dalla sua piattaforma per sopravvivere.

Ma cosa cambierebbe davvero per noi consumatori la frantumazione di questi giganti? I sostenitori di questa mossa clamorosa credono che aprirebbe le porte a una maggiore concorrenza e più scelta per tutti. Ecco uno scenario del futuro che potrebbe presto diventare realtà:

Immagina di essere nel 2030. Stai andando a cena con un amico e ricevi un messaggio su WhatsApp, inviato dal tuo amico tramite Signal. Ormai, scambiarsi messaggi tra app diverse è così comune che quasi non ci fai caso.

L’“interoperabilità” – la possibilità per diverse tecnologie di lavorare in perfetta sintonia tra loro – è ovunque. Proprio come nel 2024 potevi mandare un’e-mail da Gmail a Hotmail, ora puoi postare testi, foto e video su una rete sociale e vederli apparire anche su altre piattaforme, come Instagram, TikTok o Snapchat. Ora, scegli un’app perché ti piace il suo stile o il modo in cui presenta i contenuti, e non solo perché “ci sono tutti”.

Anche la scelta del ristorante e le indicazioni su come arrivarci sono tratte da un ventaglio di app ben più ampio rispetto al passato. Leggi le recensioni delle persone che segui, indipendentemente dal social o dall’app da cui sono state pubblicate. I contenuti sponsorizzati e generati dall’IA sono quasi scomparsi: le app di mappe non rischiano di consigliarti qualcosa di cui non hai bisogno, perché sanno che in tal caso passeresti subito a una loro concorrente.

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È proprio questa maggiore concorrenza il cuore di chi spinge per spezzare il monopolio delle Big Tech. Con più negozi di app in competizione, sviluppatori e utenti non sarebbero più costretti a pagare il 30% dei ricavi a Google o Apple; ogni store digitale sarebbe in lotta per offrire le migliori app, abbassando i costi e stimolando l’innovazione tecnologica. La speranza è che un mercato delle app più libero porti a un’esplosione di nuove idee e soluzioni.

Alcune ricerche suggeriscono che la concorrenza tra app rende i consumatori più attenti e costringe le aziende a migliorare continuamente i propri prodotti, offrendo un valore sempre maggiore per il denaro speso.

Navigazione privata

Nel 2024 dovevi affidarti ai risultati forniti da Google Search, Google Maps o da una pubblicità targata Google. E poiché Google possedeva i tuoi dati, poteva venderli ad altre aziende senza chiederti il permesso.

Forse trovavi utili i servizi di Google, ma i maggiori benefici derivanti dai tuoi dati personalizzati andavano a Google stessa. Con una possibile scissione delle Big Tech, potresti finalmente diventare il proprietario esclusivo dei tuoi dati.

“Potenzialmente, saresti l’unico a poter accedere alla cronologia delle tue ricerche” – Renaud Foucart

In questo scenario futuristico, solo tu potresti accedere alla tua cronologia di navigazione: dai prodotti cercati, a quelli acquistati o quasi acquistati. Saresti tu a controllare i dettagli di dove hai pranzato, cosa hai ordinato e quanto hai speso.

Avresti il controllo esclusivo anche su altre informazioni preziose, come il tragitto che fai per andare al lavoro, i video che ti fanno ridere, i libri che hai finito e quelli che hai abbandonato. Lo stesso varrebbe per la tua vita sentimentale online, la cronologia dei tuoi appuntamenti e i dati sulla tua salute raccolti dal tuo smartwatch durante l’attività fisica in palestra.

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Immaginando il 2030, conserveresti tutti questi dati su un server sicuro e criptato, e diverse aziende si sfiderebbero per offrirti app per gestirli e organizzarli. Ogni volta che vorresti, potresti scegliere di utilizzare le tue informazioni in modo autonomo e solo per i tuoi scopi.

Dividerle è difficile

Spezzare le grandi aziende tecnologiche non è una missione priva di rischi. Uno dei primi effetti visibili sarebbe la riduzione dei profitti per questi colossi.

Al momento, Google e Meta guadagnano somme enormi  grazie alla pubblicità, ed è possibile solo perché possiedono così tanti dati su di noi. Senza questa massa di informazioni, potrebbero trovarsi a dover chiedere dei pagamenti diretti agli utenti per accedere ai loro servizi.

Inoltre, una maggiore interoperabilità e concorrenza potrebbero aprire le porte a operatori di app truffaldine. E, mentre un’ampia scelta può essere un vantaggio per molti, potrebbe rappresentare un ostacolo per chi già fatica a districarsi nella complessità della tecnologia moderna.

Per i regolatori, però, il vero problema è la sensazione di impotenza di fronte al potere delle Big Tech. Se scegliessero di percorrere la strada drastica della scissione, l’impatto sull’esperienza digitale di tutti noi potrebbe essere davvero rivoluzionario.

Renaud Foucart è docente di Economia presso la Lancaster University Management School, Lancaster University.

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Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation sotto licenza Creative Commons.

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