Secondo un sondaggio, le persone usano le app di mappe con la stessa frequenza dei social media per superare il traffico

Secondo un nuovo sondaggio, le persone usano le app di mappe con la stessa frequenza con cui usano i social media. Foto: Shutterstock

Secondo un nuovo sondaggio sulle abitudini dei social media a Malta, le persone utilizzano le app di mappe con la stessa frequenza con cui utilizzano i social media.

Alla domanda su quale tipo di app utilizzino più frequentemente, quasi due terzi (61%) di coloro che hanno risposto al sondaggio di Misco hanno dichiarato di utilizzare in egual misura le app per i social media e quelle per la navigazione o le mappe.

Rebecca Gera, direttore marketing di Misco, ha affermato che questo dato potrebbe essere attribuito ai pendolari che cercano una tregua dal traffico, soprattutto attraverso le app che indicano la densità del traffico stradale, nel tentativo di trovare percorsi alternativi.

Lo studio è il settimo del suo genere pubblicato dalla Camera di Commercio di Malta in collaborazione con Misco, e analizza le abitudini di navigazione degli utenti internet locali.

I dati raccolti sono stati autodichiarati dagli utenti attraverso un sondaggio online distribuito a un campione rappresentativo di partecipanti.

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Circa il 52% ha citato le app di produttività, come quelle per le operazioni bancarie, come le app più utilizzate, mentre quasi la metà degli utenti (43%) ha dichiarato di utilizzare più frequentemente le app per l’asporto, come Bolt o Wolt.

Facebook è ancora il più popolare

In termini di diffusione delle app di social media, WhatsApp ha mantenuto la sua forte presenza tra gli utenti, con il 99% degli intervistati che ha dichiarato di utilizzare l’app almeno una volta al giorno.

Gera ha affermato che questa traiettoria ascendente nell’utilizzo riflette la predominanza dell’uso degli smartphone, con il 91% degli intervistati che ha dichiarato di utilizzare uno smartphone nel 2024.

Facebook, ha aggiunto, mantiene la sua popolarità universale tra tutte le fasce d’età, con il 95% degli intervistati che dichiara di utilizzarlo ogni giorno, seguito da YouTube (95%) e Messenger (94%), mentre le altre piattaforme di social media non hanno registrato grandi movimenti in termini di utilizzo.

Instagram ha aumentato gradualmente la sua popolarità, passando dal 39% di persone che lo utilizzano una volta al giorno nel 2017 al massimo storico del 66% nel 2024. Gera ha osservato che, mentre Facebook rimane la piattaforma più popolare per la maggior parte delle attività sui social media, le persone sono più propense a scegliere Instagram per tenersi aggiornati sugli influencer

Il rapporto ha anche rilevato che i social media stanno rapidamente superando tutti gli altri media tradizionali nel dominare il tempo degli utenti. Mentre l’87% degli intervistati ha dichiarato di utilizzare i social media una volta al giorno, solo il 53% ha dichiarato di guardare la televisione ogni giorno. Circa il 75% ha dichiarato di ascoltare la radio e il 46% di ascoltare musica su applicazioni di streaming audio ogni giorno, ma questo dato è attribuito principalmente alle persone che ascoltano mentre sono in auto, ha dichiarato Gera.

Per quanto riguarda il consumo di notizie, i numeri indicano che l’interesse degli utenti sta diminuendo: coloro che dichiarano di leggere le notizie sui portali online sono passati dal 74% nel 2017 al 66% nel 2024.

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Circa il 43% ha dichiarato di leggere riviste online e solo il 7% di leggere un giornale stampato.

Nel complesso, Gera ha affermato che le donne tendono a impegnarsi maggiormente sui social media rispetto agli uomini e sono più propense a consumare contenuti in streaming ospitati su siti web come Netflix o Disney. Gli uomini, invece, hanno mostrato una preferenza per la televisione ed è probabile che passino più tempo a guardare YouTube rispetto alle donne.

La coorte di età compresa tra i 16 e i 24 anni, ha proseguito l’autrice, ha una minore affinità con i media tradizionali ed è più propensa ad abbonarsi ad app come Netflix e Spotify e a trascorrere del tempo guardando YouTube.

Rebecca Gera, responsabile marketing di Misco, durante la presentazione. Foto: Jonathan Borg

I consumatori sono disturbati dalla pubblicità mirata, ma continuano a cliccare

Analizzando le abitudini degli utenti quando si tratta di pubblicità, il rapporto ha rilevato che il 65% delle persone ha dichiarato di essere stato invogliato a guardare un marchio dopo essersi imbattuto in un annuncio pubblicitario, con le donne (73%) molto più propense a impegnarsi con la pubblicità rispetto agli uomini (57%) in qualsiasi formato. Anche l’età sembra giocare un ruolo importante, visto che il 78% dei giovani tra i 16 e i 24 anni ammette di aver cliccato sul sito web di un marchio grazie alla pubblicità.

Tuttavia, Gera ha affermato che i consumatori sono anche sempre più consapevoli di vedere pubblicità mirate basate sulla loro cronologia di navigazione, con il 67% che dichiara di sentirsi a disagio e solo il 7% che afferma di essere tranquillo al riguardo.

L’attività più importante che gli utenti hanno dichiarato di svolgere durante l’utilizzo di Internet è l’invio di e-mail (91%), seguita dalle operazioni bancarie (84%) e dal pagamento di bollette (83%), dal controllo delle indicazioni stradali (83%), dal controllo delle notizie e del meteo (80%) e dall’acquisto di prodotti o servizi (77%).

Per quanto riguarda l’intrattenimento online, Gera ha dichiarato che gli uomini sono più propensi a giocare d’azzardo e a visitare i weblog, mentre le donne sono più propense a trascorrere il loro tempo giocando a giochi non d’azzardo, guardando film o serie e cercando recensioni o informazioni sui servizi.

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La Gen Z, ha proseguito Gera, è più propensa di qualsiasi altra coorte a guardare contenuti video e questo si riflette nell’uso predominante di piattaforme come TikTok, Instagram e YouTube e si aggiunge alla percezione che in generale preferiscono i contenuti video a quelli scritti.

Per quanto riguarda lo shopping online, Gera ha dichiarato che è più popolare tra le persone di età compresa tra i 25 e i 34 anni, con l’87% di loro che ha dichiarato di aver acquistato prodotti online nell’ultimo anno.

Quasi due terzi (63%) di coloro che fanno acquisti online hanno dichiarato di acquistare da negozi locali, e Gera ha affermato che i numeri evidenziano quanto sia importante che anche le aziende locali vadano online.