Israele punta all’Europa con una campagna online scioccante

Israele sta conducendo una campagna online di grande impatto, rivolta soprattutto agli europei, con immagini e testimonianze scioccanti degli attacchi compiuti dal gruppo militante islamico Hamas il 7 ottobre.

Decine di filmati di corpi bruciati, famiglie in lutto, tagli veloci di urla e sirene, soccorritori e patologi sono presenti sui canali social media ufficiali del Ministero degli Esteri israeliano e in campagne pubblicitarie a pagamento.

L’idea è quella di mantenere fresca nella mente del pubblico straniero la notizia di come i combattenti di Hamas abbiano attraversato Gaza per entrare in Israele e, secondo i funzionari israeliani, abbiano ucciso circa 1.400 persone, per lo più civili, sequestrando anche più di 230 ostaggi.

La campagna online mira anche a giustificare gli incessanti bombardamenti di Israele su Gaza da allora, che hanno ucciso più di 8.300 persone, tra cui più di 3.000 bambini, secondo il ministero della Sanità gestito da Hamas.

Alcuni dei video sono grafici: in un filmato, un patologo descrive le foto del corpo bruciato di un bambino.

Altri sono spudoratamente emotivi. Gli unicorni dei cartoni animati si muovono tra gli arcobaleni prima che sullo schermo appaiano lettere maiuscole giganti: “Proprio come voi fareste di tutto per vostro figlio, noi faremo di tutto per proteggere il nostro”

“Questo è il modo in cui comunicheremo nel 2023”, ha dichiarato all’AFP Emmanuel Nahshon del ministero degli Esteri israeliano.

Ma gli esperti sostengono che la campagna rischia di alienare alcune fasce di pubblico.

Ci sono già state alcune reazioni, con Google che ha limitato l’accesso a una clip grafica e una società di giochi che ha chiesto la rimozione degli annunci.

1.1 miliardo di visualizzazioni

Nahshon ha dichiarato di voler trasmettere al mondo il messaggio che le atrocità di Hamas sono paragonabili a quelle del gruppo dello Stato Islamico, noto anche come ISIS, noto per aver pubblicizzato i propri massacri e la presa di ostaggi.

I video israeliani sono corredati da slogan fatti apposta per essere condivisi, come “BringThemHome”, “Stand with Israel, Stand with Humanity” o “Hamas=ISIS”, anche se molti studiosi rifiutano il paragone tra Hamas e i jihadisti del gruppo Stato Islamico.

Nahshon ha dichiarato che i video hanno totalizzato più di un miliardo di visualizzazioni, un’affermazione supportata dai dati della società statunitense di marketing digitale Semrush, che ha mostrato che la campagna in quella fase aveva totalizzato 1,1 miliardi di visualizzazioni in circa 30 Paesi.

Nahshon ha dichiarato che il governo ha investito “poche centinaia di migliaia di dollari”, anche se i dati di Semrush indicano un costo di 8,5 milioni di dollari.

L’obiettivo principale della campagna pubblicitaria è la Francia, sede delle più grandi comunità ebraiche e arabo-musulmane d’Europa, dove sono stati spesi 4,6 milioni di dollari.

La Germania segue con 2,4 milioni di dollari, seguita dal Regno Unito, con 1,2 milioni di dollari spesi, secondo Semrush.

Immagini insopportabili

Stephanie Lamy, specialista in strategie di comunicazione in tempo di guerra, ha sostenuto che la campagna di Israele persegue l’unico obiettivo di legittimare i suoi bombardamenti a Gaza.

“L’obiettivo è giustificare la violenza e cercare di assicurarsi l’impunità in caso di violazione del diritto internazionale”, ha affermato.

Hamas sta anche conducendo una campagna di informazione online per rafforzare il proprio caso, evidenziando l’aggressione di Israele e il suo tributo ai palestinesi innocenti di Gaza.

Ma Hamas è designato come gruppo terroristico dagli Stati Uniti e dall’Unione Europea, il che significa che è bandito dalle principali piattaforme di social media.

Il gruppo militante ha utilizzato i canali ufficiali dell’applicazione Telegram per diffondere il proprio messaggio, compresi video grafici dei bombardamenti israeliani su Gaza e spezzoni degli attacchi del 7 ottobre girati da alcuni dei suoi combattenti.

Questi canali sono stati disabilitati negli ultimi giorni sulla piattaforma Android di Google.

Anche la campagna di Israele ha subito battute d’arresto.

La scorsa settimana Google ha dichiarato all’AFP che il video con il corpo bruciato di un bambino era stato reso inaccessibile ai giovani e che era stato aggiunto un avviso di contenuto esplicito.

Il produttore del gioco “Angry Birds”, la società finlandese Rovio, ha dichiarato di aver chiesto ai suoi partner pubblicitari di bloccare un annuncio israeliano dopo le lamentele degli utenti sui social media.

Ciò lascia Israele ancora in vantaggio nella guerra dell’informazione in termini di visualizzazioni.

Ma gli esperti sostengono che ogni conquista potrebbe avere un prezzo.

“Sottoporre le persone a immagini letteralmente insopportabili è una strategia rischiosa” per Israele, ha dichiarato l’esperto di comunicazione Arnaud Mercier.

“Potrebbe essere controproducente con un pubblico che non ha chiesto di essere esposto”