La foto segnaletica di Trump diventa un’opportunità di branding

Per la maggior parte delle persone, una foto segnaletica della polizia sarebbe un distintivo di disonore che farebbero di tutto per cancellare.

Per Donald Trump, invece, è un’opportunità di branding e un’arma politica .

Lo sguardo accigliato e vendicativo catturato giovedì in un carcere della Georgia, dopo che Trump è stato arrestato con l’accusa di racket e cospirazione, è diventato rapidamente il simbolo della sua campagna elettorale per il 2024.

Magliette, tazze, adesivi e bibite con la prima foto segnaletica di un presidente in carica o ex presidente degli Stati Uniti sono stati distribuiti dal suo team poche ore dopo la pubblicazione della foto.

L’immagine del 77enne – con la testa leggermente inclinata verso il basso e lo sguardo fisso nella macchina fotografica – è accompagnata sul merchandising ufficiale dalla scritta “Never Surrender” in lettere maiuscole.

In particolare è assente dal merchandising la filigrana del distintivo dello sceriffo locale che compariva nell’immagine rilasciata dalle autorità.

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Mentre una foto del genere affosserebbe sicuramente qualsiasi altro candidato politico, per Trump fa parte della sua narrazione di vittima eroica e sfidante.

“Questa foto segnaletica passerà per sempre alla storia come simbolo della sfida dell’America alla tirannia”, si legge in un’e-mail di raccolta fondi inviata da Trump 2024, in cui si chiede ai sostenitori di impegnarsi per 47 dollari in cambio di una maglietta con l’immagine.

Il guru del marketing Daniel Binns, con sede a New York, ha affermato che la foto potrebbe essere uno strumento di branding “estremamente potente” per Trump.

“Come marketer, questo è il suo genio: può recuperare qualsiasi cosa venga detta, o qualsiasi cosa venga accusata, o qualsiasi immagine venga creata, e trasformarla in qualcosa che rappresenti la storia che vuole raccontare”, ha dichiarato all’AFP l’amministratore delegato della società di consulenza marketing Interbrand North America.

Binns lo ha addirittura paragonato al manifesto “Hope” della campagna presidenziale di successo di Barack Obama del 2008.

“Non potrebbe essere più diverso in termini di significato, ma si trattava di un’immagine altrettanto iconica”, ha affermato.

Il negozio ufficiale di Trump presenta tazze, maglioni e adesivi per paraurti con la foto.

L’immagine di Trump vestito con il suo caratteristico abito blu scuro, camicia bianca e cravatta rossa su uno sfondo grigio è ora probabilmente la foto segnaletica più famosa mai scattata, unendosi a una galleria di mascalzoni che include OJ Simpson e Tiger Woods.

L’abbraccio di Trump all’immagine è stato evidente quando l’ha rapidamente utilizzata per pubblicare il suo primo messaggio in oltre due anni e mezzo su X, il sito di social media precedentemente noto come Twitter.

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Ha incluso lo slogan “mai arrendersi” e ha aggiunto “interferenze elettorali”, il suo ritornello comune secondo cui i quattro processi penali contro di lui sono un complotto dei Democratici per far deragliare il suo tentativo di riconquistare la Casa Bianca alle elezioni del prossimo anno.

Vincitore di voti?

Anche alcuni dei suoi più importanti sostenitori stanno facendo leva su questa immagine, mentre il Partito Repubblicano cerca di sottrarre la presidenza a Joe Biden.

“Non tutti gli eroi indossano il mantello”, ha scritto la deputata Lauren Boebert su X, accanto alla foto segnaletica.

Anche la rappresentante di estrema destra Marjorie Taylor Greene ha postato la foto, aggiungendo le parole: “Questa è la foto che farà vincere le elezioni presidenziali del 2024”

Ma gli avversari democratici di Trump hanno cercato di usarla per i loro scopi.

“Nessuno è al di sopra della legge “, hanno scritto i democratici della Commissione giudiziaria della Camera su X accanto all’immagine.

Le foto segnaletiche di altri accusati in relazione al caso Trump in Georgia.

Lo stesso Biden ha infine espresso il suo pensiero ieri, mentre era in vacanza sul lago Tahoe: “L’ho visto in televisione. Un bel tipo”

Anche i meme che deridono Trump sono circolati online, con alcuni utenti dei social media che hanno paragonato lo sguardo di Trump a quello folle del protagonista del film distopico di Stanley Kubrick del 1971 “Arancia meccanica”

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Trump è passato da miliardario del settore immobiliare a star dei reality TV e a presidente grazie al marketing del suo nome.

Dalla sua città natale, New York, alle città del Golfo e dell’Asia, “Trump” è apparso su qualsiasi cosa, dagli hotel alle torri residenziali di lusso, dai campi da golf alle piste di pattinaggio.

“L’immagine è sempre stata quella del successo e della realizzazione, tutto in oro. Questo è molto diverso”, ha osservato Binns.

Il processo in Georgia con l’accusa di aver tentato di rovesciare le elezioni del 2020 è uno dei quattro processi penali che Trump dovrà affrontare il prossimo anno.

Qualunque sia il loro esito, la foto segnaletica rimarrà per sempre. Questo potrebbe danneggiare il marchio Trump a lungo termine?

“Il marchio non vuole essere di rabbia e di sfida. Questo è il suo marchio politico e funzionerà per lui nel breve termine, ma il marchio Trump nel complesso non è questo”, ha detto Binns.

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