Facebook e Instagram offriranno abbonamenti a pagamento senza pubblicità all’Europa

I titani del settore tecnologico si trovano ora ad affrontare un crescente arsenale legale dell’Unione Europea, che è stato progettato per limitare il modo in cui vengono fatti affari online e richiede una migliore protezione della privacy per gli utenti.

Aziende come Meta utilizzano i dati degli utenti per creare annunci altamente mirati e hanno lottato per conformarsi alle severe regole del regolamento sulla privacy dei dati (GDPR) del 2018.

L’Europa ha colpito Meta con multe salatissime per la privacy e il modo in cui utilizza i dati degli utenti europei.

A partire da novembre, gli utenti europei potranno abbonarsi a un costo di 9,99 euro al mese sul web o di 12,99 euro sui telefoni cellulari con sistemi iOS e Android, ha dichiarato Meta.

Gli abbonamenti si applicheranno agli account Facebook e Instagram collegati.

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Gli attivisti per la privacy hanno precedentemente avvertito che avrebbero lanciato sfide legali contro tali tariffe, accusando le aziende tecnologiche di chiedere agli utenti di pagare per i loro diritti fondamentali, eludendo al contempo gli sforzi legali per regolamentare la privacy.

Interpellata dall’AFP, la Commissione Europea non ha risposto immediatamente se, l’opzione dell’abbonamento, possa placare le preoccupazioni di Bruxelles in materia di privacy.

A partire dal 1° marzo 2024, ci sarà un costo aggiuntivo di 6 euro al mese per l’accesso sul web e 8 sugli smartphone per ogni account aggiuntivo elencato.

Le regole dell’UE mettono a rischio le lucrose entrate di Meta dalla pubblicità, in quanto cercano di limitare l’uso dei dati degli utenti senza consenso.

L’ultima decisione di Meta dimostra l’impatto di vasta portata delle leggi dell’UE, che scuotono il precedente modello gratuito.

Una futura battaglia legale?

Meta ritiene che questa mossa di offrire abbonamenti placherà le preoccupazioni delle autorità di regolamentazione dell’UE sulla raccolta dei dati e sul modo in cui gli annunci sono mirati.

Ma gli attivisti per i diritti hanno suggerito che le mosse sono un tentativo di aggirare le regole.

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Gli utenti potranno comunque usufruire gratuitamente delle piattaforme con pubblicità, ma le informazioni di coloro che pagano “non saranno utilizzate per gli annunci”, ha dichiarato Meta.

Solo i maggiorenni potranno acquistare abbonamenti.

“L’opzione di acquisto di un abbonamento senza pubblicità bilancia i requisiti delle autorità di regolamentazione europee, offrendo agli utenti la possibilità di scegliere e consentendo a Meta di continuare a servire tutti i cittadini dell’UE, del SEE (Spazio Economico Europeo) e della Svizzera”, ha dichiarato.

Il SEE comprende i 27 Stati membri e l’Islanda, il Liechtenstein e la Norvegia.

Meta ha dichiarato che un tribunale dell’UE ha stabilito che il modello di abbonamento è “una forma valida di consenso per un servizio finanziato dagli annunci”, ma l’importante attivista per la privacy online Max Schrems ha criticato questo approccio che prevede la fine del tracciamento solo per gli utenti a pagamento.

“Introdurre questa idea nell’ambito del diritto alla protezione dei dati è un cambiamento importante. Ci batteremmo in tutti i tribunali”, ha dichiarato Schrems all’inizio del mese.

Secondo Christophe Carugati, membro del Think Tank Bruegel, l’offerta di Meta sarebbe “pienamente conforme” alle norme dell’UE.

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Spetterebbe quindi agli Stati membri dell’UE decidere se le piattaforme online possono offrire una scelta binaria tra essere tracciati o pagare per la privacy.

“La questione è se il pagamento di una tassa a causa del comportamento dell’utente… sia considerato una scelta libera”, ha detto Carugati, sottolineando che si prevede che solo un piccolo numero di utenti opterà per la versione a pagamento.

Carugati si aspetta che la questione sia al centro di qualsiasi sfida legale.

Impegnati nel rispetto delle norme

Meta ha anche fatto riferimento all’importante Digital Markets Act (DMA) dell’UE, che mira a limitare il modo in cui le big tech fanno affari online, con regole più severe sulla pubblicità.

Le regole si applicheranno a partire da marzo 2024.

Anche i giganti digitali come Meta dovranno attenersi a regole più severe sulla pubblicità, in base a un’altra legge nota come Digital Services Act (DSA), che richiede un maggiore controllo dei contenuti online.

Meta ha inoltre dichiarato che sta “esplorando come fornire agli adolescenti un’esperienza pubblicitaria utile e responsabile”. Il DSA vieta la pubblicità mirata per i minori di età compresa tra i 13 e i 17 anni.

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L’Irlanda, che agisce per conto dell’UE in quanto paese che ospita la sede europea dell’azienda, ha colpito Meta con multe da capogiro.

A maggio le autorità di regolamentazione irlandesi hanno inflitto a Meta una multa record di 1,2 miliardi di euro per aver trasferito i dati degli utenti dell’UE negli Stati Uniti in violazione di una precedente sentenza del tribunale.

Meta ha adottato un approccio cauto alla conformità e si è persino rifiutata di lanciare Threads – il suo concorrente di X, precedentemente noto come Twitter – nell’UE, perché voleva attendere la chiarezza normativa prima di lanciarsi nel blocco.