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SiGMA: Report di mercato
Il primo Report di Mercato di SiGMA è stato appena pubblicato online.
Il rapporto è il risultato di una partnership tra il Gruppo SiGMA e l’Online Gambling Quarterly (OGQ) del MECN e si rivolge all’Europa, in particolare a Regno Unito, Germania, Svezia e Romania. Il rapporto analizza più da vicino le attività di marketing degli operatori di gioco online, concentrandosi su social media, SEO e marketing di affiliazione. L’articolo è disponibile sulla pagina SiGMA News ed è accessibile scansionando il codice QR a sinistra. I dati sono stati raccolti nei mesi di settembre e ottobre 2023 e il rapporto fornisce una panoramica su:
– Gli operatori più attivi sui siti di affiliazione in Europa.
– Gli operatori e gli affiliati meglio posizionati in Europa su Google.
– Gli operatori più attivi sui canali sociali.
– Capitalizzazioni di mercato e recenti operazioni di M&A.
Di seguito sono riportati alcuni primi approfondimenti:
– William Hill (in generale), Winamax (focus Europa Occidentale) e Fortuna Poland (focus Europa Orientale) sono al top su X/Twitter. Su Instagram, Paddy Power è in testa in Europa occidentale e Fortuna CZ fa lo stesso in Europa orientale.
– Gli operatori leader sui siti affiliati di scommesse: Bet365 (Regno Unito), Bwin (Germania), Betsson (Svezia), Unibet (Romania).
– Gli operatori leader nei siti affiliati di casinò: Casumo (Regno Unito), Novoline (Germania), LeoVegas (Svezia), Unibet (Romania).
– Gli operatori meglio posizionati per le parole chiave relative alle scommesse sono Willam Hill nel Regno Unito e Tipico in Germania. Gli operatori meglio posizionati per le parole chiave legate al casinò sono Paddy Power nel Regno Unito e Novoline in Germania.
– Flutter guida la classifica con una capitalizzazione di mercato di 22,8 miliardi di sterline.
Figura 1: I migliori inserzionisti/marchi (siti web di gioco d’azzardo) sui siti web di affiliazione (data delle analisi 13/10/2023, fonte, Online Gambling Quarterly)
Benchmark degli affiliati
Scannerizzi questo codice QR per ottenere un cruscotto interattivo che mostra i principali inserzionisti/marchi del gioco d’azzardo online sui siti web affiliati in Europa.
I principali inserzionisti/marchi del gioco d’azzardo online sui siti web affiliati in Europa Gli affiliati sono uno degli strumenti critici di marketing e di acquisizione della maggior parte dei siti web di gioco d’azzardo online. Il rapporto include analisi verticali/segmento e specifiche per Paese, che mostrano gli operatori più presenti sui siti web dei principali affiliati. Il rapporto ha adottato il seguente approccio:
– Affiliati nella top 50 di Google – Per 20-30 parole chiave legate alle scommesse e al casinò, i dati si sono concentrati sui siti affiliati che figuravano tra i primi 50 risultati di ricerca di Google per i Paesi chiave delle regioni selezionate.
– Successivamente, le analisi si sono concentrate sugli inserzionisti/marchi (siti web di gioco d’azzardo) presenti su ciascuno dei siti affiliati classificati ai primi posti su Google. Il numero di affiliati che si trovano tra i primi 50 risultati di Google varia da Paese a Paese e quindi ha un impatto sulla classifica generale degli inserzionisti/marchi presenti.
Analisi comparativa delle affiliazioni specifiche per le scommesse
Regno Unito – L’analisi si è basata su 129 siti web affiliati che sono entrati nella top 50 locale di Google per 20-30 parole chiave relative alle scommesse. Bet365, Unibet e Betfred sono in testa a questa classifica.
Germania – L’analisi si è basata su 75 siti web affiliati che sono entrati nella top 50 locale di Google per 20-30 parole chiave relative alle scommesse. Bwin, Bet365 e Betway sono in testa a questa classifica.
Svezia – L’analisi si è basata su 135 siti web affiliati che sono entrati nella top 50 locale di Google per 20-30 parole chiave relative alle scommesse. Betsson e Unibet sono in testa a questa classifica.
Romania – L’analisi si è basata su 83 siti web affiliati che sono entrati nella top 50 locale di Google per 20-30 parole chiave relative alle scommesse. Unibet, Betano e Superbet sono in testa a questa classifica.
Benchmark degli affiliati specifico per il casinò
Regno Unito – L’analisi si è basata su 64 siti web affiliati che sono entrati nella top 50 locale di Google per 20-30 parole chiave legate al casinò. Casumo, Bet365 e Videoslots sono in testa a questa classifica.
Germania – L’analisi si è basata su 72 siti web affiliati che sono entrati nella top 50 locale di Google per 20-30 parole chiave legate al casinò. Novoline, LaPalingo e Bwin sono in testa a questa classifica.
Svezia – L’analisi si è basata su 126 siti web affiliati che sono entrati nella top 50 locale di Google per 20-30 parole chiave legate al casinò. LeoVegas e Betsson sono in testa a questa classifica.
Romania – L’analisi si è basata su 81 siti web affiliati che sono entrati nella top 50 locale di Google per 20-30 parole chiave legate al casinò. Unibet e Betano sono in testa a questa classifica.
Benchmark SEO – quali operatori stanno facendo il miglior lavoro nel SEO?
Come nella maggior parte dei settori online, il posizionamento nei motori di ricerca è un fattore di successo cruciale. Pertanto, le seguenti analisi mirano a fare luce su quali operatori di gioco d’azzardo online stanno ottenendo buoni risultati in ambito SEO. Per fornire alcune risposte, è stato applicato il seguente approccio:
– Sono stati analizzati i primi 50 risultati di ricerca organica di Google per diversi mercati/paesi chiave. Sono stati utilizzati i motori di ricerca locali di Google per ogni Paese e circa 20-30 parole chiave specifiche del Paese.
– È stata prodotta una classifica dei risultati di ricerca per ogni parola chiave/paese/verticale e ad ogni sito web classificato è stato attribuito un numero reciproco di “punti SEO” relativi alla sua posizione (ad esempio, posizione 1 = 50 punti, posizione 2 = 49 punti, … , posizione 50 = 1 punto).
– Per la classifica finale, il marchio/sito web con il maggior numero di “punti SEO” ha ricevuto il “punteggio SEO” di 100. Tutti gli altri siti web hanno ricevuto un punteggio in base alla loro posizione. A tutti gli altri siti web sono stati assegnati punteggi in base ai loro “punti SEO” in relazione al punteggio del marchio top.
Regno Unito – benchmarking SEO
Nell’ottobre 2023, l’analisi SEO del Regno Unito comprendeva 25 parole chiave relative alle scommesse e 23 parole chiave relative ai casinò.
Analisi SEO delle scommesse – William Hill guida la classifica
In tutte le 25 parole chiave relative alle scommesse, William Hill guida la classifica SEO, seguito da Paddy Power e Sky Bet.
Analisi SEO del casinò – Paddy Power guida la classifica
Paddy Power guida la classifica SEO su tutte le 23 parole chiave relative al casinò, seguito da 888casino e Betfair.
Germania – benchmarking SEO
Nell’ottobre 2023, l’analisi SEO della Germania comprendeva 20 parole chiave relative alle scommesse e 25 parole chiave relative al casinò.
Analisi SEO delle scommesse – Tipico guida la classifica
Tipico è in testa alla classifica SEO per tutte le 20 parole chiave relative alle scommesse, seguita da Bwin e Interwetten.
Analisi SEO del casinò – Novoline guida la classifica
Novoline è in testa alla classifica SEO per tutte le 25 parole chiave relative al casinò, Novoline occupa il primo posto. Novoline non è riuscita ad entrare nei ranghi di ricerca 1 o 2 per nessuna delle parole chiave analizzate, ma ha ottenuto buoni piazzamenti (ad esempio, ranghi 3-10) per la maggior parte delle parole chiave (“quantità invece di qualità” – approccio). I secondi classificati sono Tipico e NetBet.
I siti web di affiliazione più quotati
Finora, solo pochi affiliati (ad esempio, Oddschecker) sono riusciti a stabilire una propria reputazione di marchio (globale). Pertanto, il posizionamento su Google è di fondamentale importanza per la maggior parte degli affiliati. Per preparare la classifica SEO per gli affiliati, è stata applicata la stessa metodologia utilizzata per i siti degli operatori.
Gli affiliati più quotati – Regno Unito
L’analisi SEO del Regno Unito ha incluso 25 parole chiave legate alle scommesse e 23 parole chiave legate al casinò. Per le parole chiave relative alle scommesse, Olbg.com e Bookies.com hanno raggiunto il punteggio SEO più alto.
Per le parole chiave legate al casinò, Casino.org e Gambling.com hanno raggiunto il punteggio SEO più alto.
Affiliati in cima alla classifica – Germania
L’analisi SEO della Germania ha incluso 20 parole chiave relative alle scommesse e 25 parole chiave relative al casinò. Per le parole chiave relative alle scommesse, Wettbasis.Com e Wettfreunde.Net hanno raggiunto il punteggio SEO più alto. Per le parole chiave legate al casinò, Casinoonline.de e Onlinecasinos deutschland.com hanno raggiunto il punteggio SEO più alto.
Affiliati in cima alla classifica – Svezia
L’analisi SEO della Svezia ha incluso 21 parole chiave legate alle scommesse e 28 parole chiave legate al casinò. Per le parole chiave relative alle scommesse, Bettingstugan.se e 1X2.se hanno raggiunto il punteggio SEO più alto. Per le parole chiave legate al casinò, Casino.org e Casinofeber.se hanno raggiunto il punteggio SEO più alto.
Analisi di benchmark sui social media – numero di follower
Complessivamente, i primi 5 operatori per numero di follower su X (ex Twitter) dei Paesi inclusi nelle analisi sono Paddy Power, Bet365, Unibet, William Hill e FanDuel Sportsbook. I primi 5 operatori per numero di follower su Instagram nei Paesi inclusi nelle analisi sono stati PokerStars, Barstool Gambling, FanDuel Sportsbook, Paddy Power e Wplay.
Capitalizzazioni di mercato
Il rapporto include un’analisi della capitalizzazione di mercato di alcune società quotate in borsa, attive in Europa nel settore del gioco d’azzardo online. La capitalizzazione media di mercato delle aziende analizzate è di 3,1 miliardi di sterline.
Flutter in testa
Flutter guida la classifica con una capitalizzazione di mercato di 22,8 miliardi di sterline. È seguita da Evolution (16,8 miliardi di sterline) e da Entain (5,9 miliardi di sterline).
Rapporti P/E
I rapporti P/E forniscono un buon quadro del valore dell’azienda. Zeal/Tipp24 guida la classifica con un rapporto P/E pari a 56. Il rapporto P/E medio del campione analizzato è di 22.
Capitalizzazione di mercato in relazione ai ricavi del Q2/2023
Il rapporto presenta anche la capitalizzazione di mercato in relazione ai ricavi trimestrali più recenti (in questa edizione: i ricavi del secondo trimestre del 2023). Per gli operatori, sono state prese in considerazione le entrate nette del gioco d’azzardo, mentre per tutti gli altri (fornitori di tecnologia, affiliati, ecc.), le entrate relative al gioco d’azzardo online (se riportate). In alcuni casi, i ricavi riportati potrebbero non essere del tutto comparabili, ma l’analisi indica le dinamiche del mercato. Evolution ha il rapporto più alto tra capitalizzazione di mercato e ricavi. Evolution guida la classifica della capitalizzazione di mercato in relazione ai ricavi trimestrali più recenti, con 44 punti. Il rapporto medio delle aziende analizzate è di 12.
Disclaimer: I fatti forniti sono ritenuti corretti al momento della pubblicazione, ma non possono essere garantiti. I dati, i risultati e le raccomandazioni si basano sulle migliori informazioni disponibili al momento della pubblicazione e sono soggetti a modifiche nel tempo.