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Crollo pubblicità su Twitter con Elon Musk
Gli analisti di Insider Intelligence hanno dichiarato di aver tagliato di oltre un terzo una precedente stima di 4,74 miliardi di dollari di ricavi a livello mondiale, portandola a 2,98 miliardi di dollari , a causa del deterioramento della fiducia nella piattaforma.
“Il problema principale del business pubblicitario di Twitter è che gli inserzionisti non si fidano di Musk“, ha dichiarato Jasmine Enberg, analista principale di Insider Intelligence. “Twitter deve separare il marchio personale di Musk dall’immagine aziendale della società per riconquistare la fiducia degli inserzionisti e riportare gli introiti pubblicitari “, ha aggiunto.
La tumultuosa acquisizione di Twitter da parte di Musk ha già visto diversi importanti inserzionisti sospendere la loro attività sulla piattaforma dopo che il magnate di Tesla ha allentato le redini della moderazione dei contenuti e ha licenziato oltre la metà dei 7.000 dipendenti .
Secondo la società di ricerca Pathmatics, a gennaio 14 dei 30principali inserzionisti di Twitter hanno interrotto la pubblicità sulla piattaforma da quando Musk ha assunto l’incarico il 27 ottobre .
Insider Intelligence ha osservato che gli sforzi di Musk per creare un servizio di abbonamento “non compenseranno i mancati introiti pubblicitari “.
La leadership di Musk ha anche raffreddato gli utenti rimanenti di Twitter, con Insider Intelligence che prevede un calo di due minuti nel tempo trascorso sulla piattaforma a 34 minuti al giorno – gli utenti di TikTok rimangono sull’app per quasi un’ora.
Secondo Insider Intelligence, il calo di utilizzo è dovuto alla proliferazione di contenuti odiosi e a problemi tecnici sulla piattaforma, oltre che all’incapacità di espandersi nel social video e di rappresentare una sfida per TikTok.
“Il coinvolgimento su Twitter è ancora fortemente dipendente dal ciclo delle notizie“, ha dichiarato Engberg. “La saga dell’acquisizione ha causato un picco nel tempo trascorso nel 2022 che ora si è dissipato, poiché gli utenti hanno perso interesse per le buffonate di Musk ”
Musk parlerà a un’importante conferenza di marketing a Miami il 18 aprile , nel probabile tentativo di riportare a Twitter i principali inserzionisti.
Musk ha acquistato Twitter per 44 miliardi di dollari, anche se da allora ha svalutato il valore dell’azienda fino a dimezzarlo .